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上海時裝周和天貓合作的“云上時裝周”首次是2020年3月?

發布時間: 2020-04-30 02:57 點擊:

  中國人一向對“首次”有莫名的執念,所以,我們對大多數事情的記憶基本上劃分為刻骨銘心的“首次”和語焉不詳的N次。

  2020年3月18日,上海時裝周舉行線上新聞發布會稱,本季將推出特別呈現-天貓云上時裝周,3月24日至30日期間,將在云端集結亮相150個品牌,通過“云走秀+云直播+云逛店”的獨特形式,打破空間隔閡,鏈接起普通市民消費者與時裝行業新品。

  “云上時裝周”首日的開幕大秀,秘主守在屏幕前,見證了三個小時的直播觀看數達到251.48W,可喜可賀,為上海時裝周主辦方在非常時期作出的不懈努力而喝彩!

  中國人一向對“首次”有莫名的執念,所以,我們對大多數事情的記憶基本上劃分為刻骨銘心的“首次”和語焉不詳的N次。從業近三十年,伴隨著這個行業一起成長,旁觀和記錄了這個行業很多個重要的從無到有,對很多“第一次”記憶猶新。但是,這一次,還是被驚到了:時尚媒體的記憶力退化到這種程度了嗎,連一些非常近的、重要事件的第一次都記不清了?!

  所以,即便有人循循善誘地告誡:“成年人最大的自律,就是克制自己去糾正別人的。”還是希望求證事實,因為“記錄行業價值人事物”是時尚背后的秘密®的責任;多接近,多牽線搭橋,多成就他人是秘主的初心。

  關于此次上海時裝周的諸多報道引起了秘主的一些不適,這些報道無一例外,把2020年3月24至30日的上海時裝周和天貓合作的“云上時裝周”說成了“首次”。

  在秘主的印象中,首次聽到“云上時裝周”這個名字,是在2018年3月的上海時裝周新聞發布會;上海時裝周新天地湖濱主秀場候場區也曾設置過“云上時裝周”的固定展位;包括BANXIAOXUE在內的數位設計師品牌都曾在秀場發布當天嘗試在“天貓云上時裝周”開展“即看即買”……

  怕自己年紀大了,記憶有誤,點開手機,進入微信“搜一搜”界面,輸入“上海時裝周”和“天貓”兩個詞匯,馬上就找到了一大波2018年3月發布的報道。其中2018年3月20日,“阿里媽媽數字營銷”公眾號發布的標題為《天貓宣布和上海時裝周戰略合作“云上時裝周”就是未來》的一篇推文尤其顯眼,因為這個賬號的主體是“淘寶(中國)軟件有限公司”,所以將此文視為上海時裝周的“云上時裝周”合作方-天貓的官方發布應無不妥。

  這篇文章寫到——3月20日,天貓宣布和上海時裝周戰略合作,雙方將聯手打造全球首個“云上時裝周”。本屆2018年上海秋冬時裝周,天貓將通過新零售賦能時裝周,結合天貓云數據推出云買手系統,顛覆傳統時裝周的訂貨模式,將全面數字化時裝周。“云上時裝周”會把所有的貨品信息和買手信息數字化,買手還是消費者行為數據都將計入系統內。此次,人臉識別的新零售場景也將登錄上海時裝周新天地主會場,360度的高清影像技術讓消費者可以和買手一樣身臨其境看秀,邊看邊買;在分會場Mode Showroom,天貓將帶入可跨時區操作的時尚買手機器人。未來,和時尚女魔頭Anna Wintour 坐在秀場第一排看秀的就是時尚買手機器人。繁忙的買手團隊就算不親臨上海時裝周現場,也能看完所有重要的走秀,逛完所有的Showroom,完成對新一季時尚單品的評估。有關買手們青睞的設計師、推薦的布料,喜歡的設計的各類信息也將計入“云上時裝周”系統,返回到天貓云數據,反哺產業鏈上端的設計和生產。“阿里巴巴是一家數據驅動的公司,我們堅信在不久的將來,隨著和上海時裝周的合作不斷深入,信息技術和時尚的融合將會帶來更多顛覆式的驚喜。” 天貓服飾品牌營銷總監謝煒說,“如何打造具有中國特色的時裝周是我們一直與上海時裝周組委會在探討的命題。作為中國最大的第三方品牌及零售平臺,天貓有信心也有義務與上海時裝周組委會一起來創造未來。”在“即看即買”的熱潮之后,目前,包括紐約時裝周、倫敦時裝周等全球四大時裝周都在積極探索在新零售背景下的時裝周發展新方向。此次,天貓和上海時裝周的合作方式具有開創性意義,是全球首個“云上時裝周”。

  顯然,上海時裝周和天貓合作的“云上時裝周”是不是“全球首個”可以考證,2018年3月是上海時裝周的首次“云上時裝周”應該確定無疑!也因此,不僅諸多媒體將此次上海時裝周的“云上時裝周”描述成“首次”是錯誤的,某時尚公號撰文稱“云上時裝周是疫情催生的事物”更是脫離真實的“主觀臆想”。

  事實是:早在兩年前的2018年3月,上海時裝周就開創了“云上時裝周”這個極具前瞻性和創新價值的板塊,并在合作方天貓的大力支持下,為聚攏到時裝周平臺上的設計師品牌邁出了用數字化和高科技賦能的第一步。

  本季“云上時裝周”因為突如其來的疫情被拉到C位,作為特別呈現,已經是了不起的擔當。即便如此,美中不足的地方依然會被社交媒體指指點點,議論最多的恐怕就是“類淘寶直播”的視覺體驗讓很多習慣仰視時裝周的愛好者心中堆積起了千萬個“意難平”。屏幕前的普通觀眾確實很難看出“云上時裝周”的合作方-天貓這三年來是如何利用大數據賦能,如何在趨勢解讀、商品企劃、消費者洞察、品牌營銷、渠道布局、原創保護機制等方面為時裝周的設計師品牌助力的。

  在秘主看來,這種信息不對稱造成的隔閡確實需要一些實際成果去慢慢消解,上海時裝周和天貓合作的“云上時裝周”計劃發布中描述的種種美好也需要時間去一一實現。這場疫情只是一枚放大鏡,放大了時裝周對“數字化”的需求;這場疫情也是一臺加速器,再加速時裝周“智能化”的腳步。

(編輯:芭奇采集)

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