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在線新經濟 “線上”經濟火熱上海為什么是直播第一城?

發布時間: 2020-05-01 07:00 點擊:

  4月21日的淘寶薇婭直播間內,盒馬CEO侯毅首次加入淘寶直播,直播時長半小時,但僅用時5秒鐘,盒馬鮮生天貓旗艦店內,網友就買光了600萬只湖北小龍蝦。

  這是疫情后,線上直播間的一角。據盒馬介紹,被搶光的湖北加油蝦,4月1日由阿里巴巴通過盒馬事業群和數字農業事業部,從湖北采購價值10億元小龍蝦的一部分。4月20日,在湖北副省長萬勇歡送下,加油蝦坐著盒馬包機從武漢飛抵上海。盒馬CEO侯毅則在次日的淘寶直播中獻出了自己的直播首秀,為這批小龍蝦帶貨。

  據攜程方面介紹,3月5日,攜程嗅到了旅游業復蘇氣息,10億元啟動“復興V計劃”。3月25日,梁建章開啟了他人生第一場直播。1個月內,梁建章橫跨6省25市9000多公里,在三亞、西江苗寨、湖州、深圳、溧陽、騰沖直播6場,為111家高星酒店帶貨1個億。認識到服裝對旅游復蘇的微妙作用,梁建章選擇在不同的直播中做不同的Cosplay,試圖通過“拉纖”給疫情后的旅游業帶去銷量。

  3月底,上海制定了《上海市促進在線+”創新型企業,推出“100+”應用場景,打造“100+”品牌產品,突破“100+”關鍵技術,將上海打造成具有國際影響力、國內領先的“在線新經濟”發展高地。

  作為新零售、新商業的高地,上海不僅孵化出了攜程、拼多多、盒馬等眾多典型的互聯網公司,在疫情的冰雪消融后,這批企業也根據自身特點給線上商業模式帶去更多想象力。

  上海的“在線新經濟”發展有多火爆?在淘寶直播里可見一斑。3月30日《2020淘寶直播新經濟報告》顯示,上海位列全國十大淘寶直播之城,淘寶直播用戶數全國第一。

  阿里巴巴相關負責人對界面新聞表示,“上海出品”的淘寶直播間,既代表了業內水準的品質和標桿,也融合著海派文化的新銳和大氣:既有宜家、星巴克、耐克等國際品牌將上海作為新體驗的創新試驗場;也有杏花樓、老廟黃金、恒源祥等上海老字號品牌在此屢屢革新,成為最會玩的本土品牌;更有云看時裝周、云逛新天地、云看藝術展等一系列突破行業想象力的新業態興起。

  同時,從上海落地的直播案例可以看到,上海正成為最具旗艦意義“品牌直播第一城”:疫情間,上海老品牌杏花樓通過直播10秒賣光13萬盒;老字號上海家化旗下品牌玉澤在直播中最高一場賣出156萬片面膜,創歷史記錄;寶島眼鏡在疫情中300多名門店導購轉身成主播帶貨,開播場次從日均2場發展至日均120多場。此外,“云上時裝周”、新天地云逛街都是上海城市名片與直播的深度結合。

  因此,在阿里內部,將上海定位成落地試驗再成功復制到全國其他地區的新零售之都。上海這一新消費高地,天然是淘寶直播最好的創新場。

  從上海輻射至全國的直播熱潮也影響了更多地區。根據拼多多方面提供的數據,今年3月在云南河口縣做的“女縣長拼多多直播”項目,半小時內賣出了80噸木瓜,為云南河口的新品牌創造銷路。

  事實上,拼多多作為上海生長的企業,在2018年就通過“新品牌計劃”與政府對點幫扶,在云南省建立了多個農業發展基地,拼多多新品牌計劃的首個項目就落在了云南小?Х壬a地。

  “直播”也不僅僅是電商的課題。在近日推出的五五購物節發布會上,上海本地配送平臺達達宣布將“1小時送貨到家”與“直播電商”結合,實現直播購物1小時送達的模式創新升級,并落地于上海。

  具體來看,消費者在京東到家直播間下單,商品從本地門店即時發出,達達快送騎手1小時內送達,達達集團稱這是“超市全渠道履約”解決方案的嘗試,在上海五五購物節期間落地,期望能夠讓零售商和品牌商產生更大銷售動能。

  上海別稱“魔都”——這個來源于上世紀二三十年代的昵稱,首次由旅居上海的日本作家村松梢風在其暢銷作品《魔都》中提出。

  無論是戰爭年代一時風頭無兩的“上海灘”、還是改革開放后浦東新區的飛速建設,上海當之無愧是中國商業中心,與北京時政中心并列潮頭。時世變遷,人們對上海的期待未曾削減。

  疫情后,上海為了推動經濟的復蘇,宣布在五月舉辦“五五購物節”,各電商平臺進行了補貼的拼,除了在線下消費,線上領取的購物券也可以用在實體店商品中。

  五五購物節首創的線上線下導流模式,是在疫情中線下實體經濟受影響的背景下,以雙線聯動的方式幫助實體店面復蘇經濟。

  根據4月20日上海市統計局發布的今年一季度上海市國民經濟運行情況顯示,上海市地區生產總值為7856.62億元,比去年同期下降6.7%,但單看消費領域,一季度上海市社會消費品零售總額3060.34億元,幾乎占生產總值的4成。

  艾媒咨詢的數據顯示,2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元,預計2020年中國在線億元。

  直播是上海的新名片。在這場互聯網企業和政府共同打造的購物節中,線上經濟為實體零售帶去了生機,后疫情時代的經濟發展離不開線上的力量,上海也因此為更多產業帶去了機遇。

(編輯:芭奇采集)

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